La industria de la moda ha penetrado innegablemente en la vida de la población mundial, y con unas ventas de comercio electrónico al por menor que alcanzan los billones de dólares estadounidenses en todo el mundo, no es de extrañar que el mercado del comercio electrónico de moda siga creciendo también cada año. En 2023, se prevé que el mercado mundial del comercio electrónico de moda alcance un valor de más de 820.000 millones de dólares estadounidenses. En 2027, podría alcanzar algo más de 1,2 billones de dólares estadounidenses.
Entre los principales segmentos de la moda, la ropa constituye la mayor parte de lo que los consumidores compran en línea, pero los accesorios y el calzado siguen representando cantidades significativas de los ingresos del mercado de la moda en línea en todo el mundo.
El alcance del comercio electrónico de moda
El mayor mercado de comercio electrónico de moda se encuentra en Asia, seguida de Norteamérica. En Asia, los ingresos de la moda en línea representarán más de 680.000 millones de dólares estadounidenses en 2027, aproximadamente el doble de los ingresos previstos del comercio electrónico de moda en Norteamérica en ese mismo año. Del total de ventas minoristas de moda en todo el mundo, casi el 21% son transacciones de comercio electrónico. En otras regiones como Europa, Oceanía o el conjunto de América, alrededor del 30% de las ventas minoristas de moda se generan a través de canales en línea. Las ventas de moda en África son predominantemente offline, y sólo el 6,5% se genera a través del comercio electrónico.
Aunque Europa no es el mayor mercado de la moda en línea, entre las empresas de comercio electrónico de moda de todo el mundo con mayor capitalización de mercado se encuentran los mayores minoristas europeos de moda en línea, Zalando, ASOS y About You. Aun así, siendo Asia el mayor mercado mundial de comercio electrónico de moda, las ventas netas de las principales tiendas en línea del segmento de la moda proceden en gran medida de empresas con sede en el continente oriental. Además, el popularísimo sitio chino de moda rápida shein.com fue el sitio de moda más visitado del mundo en mayo de 2022.
El futuro es la moda
Para los cómodos compradores en línea, se ha vuelto demasiado sencillo adquirir productos con unos pocos clics o toques en un dispositivo móvil. Entre las mujeres, la ropa y el calzado son las compras impulsivas en línea más comunes en todo el mundo. Las mujeres constituyen la mayoría de los compradores de comercio electrónico de moda, y a partir de 2022 es más probable que se sitúen en la franja de edad de 26 a 35 años. Estos consumidores prefieren los sitios web de los minoristas y los sitios web de las marcas de sus empresas de moda favoritas, y es probable que dos de cada diez utilicen cualquiera de estos canales en línea para comprar ropa durante sus sesiones de compras. Además, Amazon y otros mercados en línea también son opciones populares para el comercio electrónico de moda.
En cuanto al tipo de artículos que compran por Internet, los consumidores estadounidenses prefieren la ropa y el calzado informales, así como la ropa deportiva. En Europa, los vestidos, las faldas y las zapatillas sin espalda fueron los tres artículos con mayores tasas de devolución en 2022. Las categorías de ropa, calzado y bolsos y accesorios fueron los artículos más comprados por Internet en China ese año. En última instancia, la relevancia de la moda en la esfera del comercio electrónico mundial es innegable; a medida que los diferentes tipos de moda sigan siendo más accesibles en línea, el futuro de la industria del comercio electrónico de moda está llamado a prosperar.