L’industria della moda ha innegabilmente penetrato la vita della popolazione mondiale e, con le vendite di e-commerce al dettaglio che raggiungono i trilioni di dollari in tutto il mondo, non sorprende che anche il mercato dell’e-commerce della moda continui a crescere ogni anno. Nel 2023, si prevede che il mercato globale dell’e-commerce della moda raggiungerà un valore di oltre 820 miliardi di dollari. Entro il 2027, potrebbe raggiungere poco più di 1.200 miliardi di dollari.
Tra i segmenti principali della moda, l’abbigliamento costituisce la maggior parte degli acquisti online dei consumatori, ma gli accessori e le calzature rappresentano ancora una quota significativa del fatturato del mercato online della moda a livello mondiale.
L’ambito del commercio elettronico della moda
Il mercato più grande per l’e-commerce della moda si trova in Asia, seguito dal Nord America. In Asia, il fatturato della moda online è destinato a rappresentare oltre 680 miliardi di dollari entro il 2027, circa il doppio del fatturato previsto per l’e-commerce della moda in Nord America nello stesso anno. Delle vendite complessive di moda al dettaglio in tutto il mondo, quasi il 21% è costituito da transazioni di e-commerce. In altre regioni come l’Europa, l’Oceania o le Americhe nel loro complesso, circa il 30% delle vendite al dettaglio di moda sono generate attraverso i canali online. Le vendite di moda in Africa sono prevalentemente offline, con solo il 6,5% generato dall’e-commerce.
Sebbene l’Europa non sia il mercato più grande per la moda online, tra le aziende di e-commerce di moda a livello mondiale con le più alte quote di mercato ci sono i maggiori rivenditori di moda online europei, Zalando, ASOS e About You. Tuttavia, essendo l’Asia il più grande mercato di e-commerce di moda a livello globale, le vendite nette dei principali negozi online nel segmento della moda provengono in gran parte da aziende con sede nel continente orientale. Inoltre, il popolarissimo sito cinese di fast-fashion, shein.com, è stato il sito di moda più visitato al mondo nel maggio 2022.
Il futuro è la moda
Per i comodi acquirenti online, è diventato fin troppo semplice acquistare prodotti con pochi clic o tap su un dispositivo mobile. Tra le donne, l’abbigliamento e le scarpe sono gli acquisti d’impulso online più comuni in tutto il mondo. Le donne costituiscono la maggior parte degli acquirenti di e-commerce di moda e, a partire dal 2022, è probabile che la fascia di età più alta sia quella compresa tra i 26 e i 35 anni. Questi consumatori prediligono i siti dei rivenditori e i siti dei marchi delle loro aziende di moda preferite, e due su dieci sono propensi a utilizzare uno di questi canali online per acquistare abbigliamento durante le loro sessioni di shopping. Inoltre, anche Amazon e altri marketplace online sono opzioni popolari per il commercio elettronico di moda.
Per quanto riguarda il tipo di articoli che gli acquirenti acquistano online, i consumatori statunit ensi preferiscono abbigliamento e calzature casual, nonché abbigliamento sportivo. In Europa, abiti, gonne e pantofole senza schienale sono stati i tre articoli con i tassi di restituzione più elevati nel 2022. Le categorie abbigliamento, scarpe, borse e accessori sono state le più acquistate su Internet in Cina nello stesso anno. In definitiva, la rilevanza della moda nell’ambito dell’e-commerce globale è innegabile; man mano che i diversi tipi di moda continuano a diventare più accessibili online, il futuro dell’industria dell’e-commerce della moda è destinato a prosperare.
